imatge:https://www.labiznagadigital.es/wp-content/uploads/2022/10/marketing-de-influencers.jpg

El món del màrqueting digital ha canviat radicalment amb l’arribada dels influencers. Tot i això, la tendència actual no va cap als grans noms amb milions de seguidors, sinó cap als microinfluencers: perfils amb comunitats més petites, però molt més compromeses i específiques.

Si tens un negoci local a Mataró, una marca emergent o un projecte creatiu, col·laborar amb microinfluencers pot ser una de les estratègies més rendibles i efectives per guanyar visibilitat i confiança. En aquest article t’expliquem com fer-ho bé, què tenir en compte i com mesurar resultats.

Què és un microinfluencer?

Un microinfluencer és una persona amb entre 1.000 i 50.000 seguidors a xarxes socials (principalment Instagram, TikTok o YouTube), que genera contingut especialitzat en un nínxol concret: moda, cuina, maternitat, esport, llibres, sostenibilitat, salut natural…

La seva força no és la quantitat, sinó la qualitat de la relació amb la seva comunitat. Els seus seguidors confien en les seves opinions, interactuen regularment i veuen les recomanacions com a genuïnes.

Per què col·laborar amb microinfluencers si ets una marca de Mataró?

  1. Proximitat geogràfica
    Un microinfluencer de Mataró o del Maresme té una comunitat molt local, ideal si tens una botiga física, organitzes esdeveniments o vens serveis presencials.

  2. Alta credibilitat
    El 82% dels consumidors afirmen que confien més en un microinfluencer que en una celebrity. La seva veu és percebuda com autèntica.

  3. Més engagement
    Tenen una taxa d’interacció molt superior als grans influencers. Això es tradueix en més comentaris, missatges i confiança.

  4. Cost assequible
    Les col·laboracions amb microinfluencers són més econòmiques i, en molts casos, es poden fer a canvi de producte o servei.

  5. Segmentació natural
    Si el teu producte encaixa amb el nínxol de l’influencer, arribes exactament al públic que et pot comprar.

Exemples de col·laboració segons tipus de negoci

  • Una botiga de roba pot col·laborar amb una influencer local de moda per mostrar com combina els teus outfits.

  • Una cafeteria o restaurant pot convidar un foodie a fer una crítica del local i compartir-ho amb els seus seguidors.

  • Un centre d’estètica pot fer una promoció amb una influencer de benestar o bellesa.

  • Una marca artesanal pot col·laborar amb influencers slow living o de sostenibilitat.

  • Un servei de formació pot buscar influencers del món educatiu, coaching o desenvolupament personal.

Com trobar microinfluencers per a la teva marca

Hi ha diverses maneres:

  1. Buscar a Instagram o TikTok amb hashtags locals
    Prova amb: #matarofoodie #matarocentre #maresmevibes #matarolovers

  2. Utilitzar plataformes com Heepsy, Influencity o FindYourInfluencer
    Ajuden a filtrar per temàtica, ubicació i nombre de seguidors.

  3. Fer una cerca directa a través de Google o altres canals
    Molts influencers tenen webs o perfils de contacte. També pots trobar-los com a col·laboradors d’altres marques locals.

  4. Analitzar les etiquetes geogràfiques
    Veure qui publica fotos a llocs clau de Mataró (espigó, platja, centre històric, restaurants coneguts…).

Consell: no triïs només per nombre de seguidors. Mira com interactua amb el seu públic, quin tipus de comentaris rep i si el seu to de veu encaixa amb la teva marca.

Quins tipus de col·laboracions pots fer?

  1. Producte gratuït a canvi de menció
    Ideal per a petits negocis. Li envies el teu producte o servei, i l’influencer el comparteix a stories o publicacions.

  2. Codi de descompte personalitzat
    Pots donar-li un codi com “MIREIA10” perquè els seus seguidors tinguin un descompte, i així pots mesurar quantes conversions venen d’ella.

  3. Sortejos conjunts
    Organitzar un sorteig compartit et pot donar molta visibilitat. L’influencer publica el sorteig i els usuaris han de seguir-te per participar.

  4. Unboxing o reels
    Els vídeos curts funcionen molt bé. Pots demanar-li que gravi com rep el teu producte i el mostra de manera espontània.

  5. Contingut patrocinat més elaborat
    Si tens pressupost, pots pagar una col·laboració més estratègica, amb guió, storytelling i calendari de publicacions.

Com fer una proposta efectiva

Quan contactis amb un influencer:

  • Sigues directe però personalitzat (res de copiar i enganxar).

  • Explica breument qui ets i per què creus que encaixa amb la teva marca.

  • Proposa clarament què ofereixes i què esperes.

  • Deixa espai per la seva creativitat: ells coneixen la seva audiència millor que ningú.

Exemple:

“Hola Laia! Sóc la Marta, de @cuinabonamataro, una botiga de cuina saludable al centre. T’he seguit fa temps i crec que la teva comunitat connecta molt amb la nostra filosofia. M’agradaria fer-te arribar un pack de productes perquè els tastis i, si t’agraden, ho puguis compartir amb els teus seguidors. Et ve de gust parlar-ne?”

Com mesurar resultats

  • Codi de descompte: pots veure quantes vendes o reserves venen de cada influencer.

  • Click tracking: si t’envien trànsit a la web, pots veure-ho a Google Analytics o amb UTM.

  • Noves interaccions a xarxes: seguidors, comentaris, likes, DMs.

  • Vendes directes: depenent del negoci, pot ser immediat o a mitjà termini.

No tots els resultats són quantificables: a vegades el més valuós és la percepció de marca, la prova social o la confiança generada.

Errors comuns a evitar

  • Escollir un influencer només per la seva fama, sense connexió real amb el teu producte.

  • No establir objectius clars (què vols aconseguir?).

  • Exigir massa sense oferir valor a canvi.

  • No fer seguiment ni mesurar l’impacte.

  • Fer col·laboracions puntuals sense continuïtat.

Influencers de Mataró o del Maresme? Aprofita el talent local

A Mataró hi ha molts perfils interessants: des de foodies, entrenadors, mares influents, joves tiktokers, experts en moda o amants de la sostenibilitat. Aquests influencers poden ajudar-te a arribar al públic local amb autenticitat.

Col·laborar amb perfils de la zona també transmet una imatge d’arrelament, suport al talent local i una estratègia de màrqueting més humana i propera.

Conclusió

Els microinfluencers poden ser una eina potentíssima per fer créixer una marca local, especialment si ets a Mataró i vols arribar a un públic concret, fidel i compromès. No necessites pressupostos milionaris, sinó autenticitat, estratègia i una bona connexió amb perfils que comparteixin els teus valors.

Amb una col·laboració ben pensada, pots generar notorietat, guanyar confiança i convertir seguidors en clients reals. I tot això, sense sortir del teu entorn més proper